Cree conciencia de marca: el poder del marketing de influencers

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El marketing de influencers ayuda a generar conciencia de marca ya que, es una técnica de marketing cada vez más popular y eficaz utilizada por empresas de todos los tamaños e industrias, pero, para garantizar su eficacia, las empresas sólo deben trabajar con personas influyentes que sean auténticas y hayan desarrollado relaciones de confianza con su audiencia.

Establecer comunidades de seguidores leales en torno a sus productos y servicios permitirá a las empresas crear conciencia de marca e impulsar el tráfico web y las conversiones de forma más eficaz.

Llegue a una nueva audiencia y cree conciencia de marca

1. Llegue a una nueva audiencia creando conciencia de marca

Los influencers han ganado grandes audiencias al desarrollar relaciones con aquellos a quienes llegan, por lo que asociarse con influencers que comparten su grupo demográfico objetivo podría ser una excelente manera de expandir el reconocimiento de marca de una manera completamente nueva.

Seleccionar personas influyentes adecuadas para sus campañas puede ampliar su alcance en las redes sociales y sus campañas de email marketing. Trabaje con personas influyentes cuyos seguidores probablemente estén interesados ​​en sus productos o servicios y que compartan la voz y el tono de su marca; esté atento a aquellos con altos niveles de participación en sus publicaciones; esto indica qué tan receptivos son.

Además de considerar el número de seguidores de un influencer, también es importante evaluar su contenido, estilo y autenticidad. Una pauta general sería mantenerse alejado de personas influyentes que publiquen material inapropiado en línea o en otros lugares, ya que esto puede dañar las imágenes de marca y los resultados de la campaña. 

También debes prestar atención a qué tipo de contenido multimedia suelen crear y compartir, como blogs, publicaciones de Instagram o vídeos; los influencers tienden a especializarse en áreas específicas o temas que les apasionan, por lo tanto, lo ideal es encontrar aquellos cuyo estilo se alinee bien con el tuyo para generar conciencia de marca.

El contenido generado por influencers (CGU), como concursos y obsequios, también puede ayudar a que tu audiencia objetivo aumente la conciencia de marca sobre su empresa. UGC puede ser particularmente efectivo si su grupo demográfico objetivo incluye consumidores más jóvenes. 

Mercedes-Benz organizó un concurso en Instagram en 2013 que ofrecía a los usuarios la oportunidad de ganar un vehículo CLA publicando fotos con el hashtag #Untamed etiquetado como automóvil; esta campaña recibió más de 87 millones de Me gusta, lo que ayudó a aumentar el conocimiento de la marca de su última oferta.

Comunicarse directamente con personas influyentes también puede resultar ventajoso; ofrecer muestras de productos o cupones a cambio de reseñas e imágenes que publicarán en los canales de redes sociales, ampliando así la conciencia de marca entre nuevas audiencias.

2. Aumentar el compromiso

El marketing de influencers puede aumentar la conciencia de marca al mismo tiempo que atrae nuevos clientes y también puede servir como una estrategia promocional eficaz para aumentar otras formas de publicidad digital, como el SEO.

Los influencers suelen generar una mayor participación en las redes sociales que los anuncios tradicionales porque muchos seguidores los ven como voces expertas en sus campos y pueden estar más inclinados a comprar cualquier producto o servicio que sugieran.

Los influencers que escriben publicaciones de blog o artículos sobre sus productos y servicios también pueden incluir vínculos de retroceso a su sitio web, lo que aumenta la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y, al mismo tiempo, amplía el alcance de la audiencia.

Para garantizar el éxito de su campaña de influencers, es imperativo que establezca objetivos claros y mida los KPI. Tus objetivos deben ser INTELIGENTES (específicos, mensurables, alcanzables, realistas y basados ​​en el tiempo). Por ejemplo, si uno de sus objetivos es aumentar las suscripciones al boletín, puede controlar cuántos se suscriben antes y después de su campaña.

Una forma eficaz de medir el éxito de su campaña es realizar un seguimiento de las menciones en las redes sociales antes y después de la misma. Esto le dará una indicación de cuánto ha aumentado el reconocimiento y la conciencia de marca como resultado de ello.

Elegir personas influyentes con audiencias grandes y comprometidas lo ayudará a alcanzar sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión de las campañas, sin embargo: asegúrese de que se alineen tanto con su industria como con su público objetivo, ya que esto fortalecerá la confianza entre usted y ellos y, eventualmente, los convertirá en clientes. 

El marketing de influencers proporciona este medio eficaz para fidelizar a los clientes y, al mismo tiempo, aumentar los flujos de ingresos procedentes de los anuncios.

Genere confianza para crear conciencia de marca

3. Generar confianza

Los influencers brindan recomendaciones genuinas que cultivan la confianza entre clientes potenciales y empresas que utilizan estrategias publicitarias abiertas, lo que los hace invaluables para aumentar el reconocimiento de la marca al compartir contenido sobre sus productos que resuene con su público objetivo.

Los influencers suelen tener audiencias específicas que se alinean con su producto o servicio, lo que los convierte en socios ideales para generar confianza y conciencia de marca. Los influencers pueden producir contenido para ti en blogs o artículos, publicaciones en redes sociales, historias de Instagram/videos de TikTok/podcasts, etc. ¡Todo suma! 

Al seleccionar personas influyentes, es importante estar atento a factores como el alcance de una audiencia específica, las tasas de participación y los factores que demuestran autenticidad y confiabilidad; ¡esto ayudará a garantizar el éxito al seleccionar personas influyentes como socios para campañas de conciencia de marca! 

Al seleccionar personas influyentes, tenga en cuenta el alcance de la audiencia de nicho, el tamaño de la audiencia y la tasa de participación, ya que estos factores influirán al seleccionarlos como socios de marca potenciales.

A medida que los niveles de confianza fluctúan, los influencers que son genuinos y transparentes con sus seguidores tienen una ventaja sobre las marcas que promocionan productos únicamente con fines de lucro. Los influencers solo deben respaldar productos en los que creen y que estén alineados con sus valores; esto ayuda a desarrollar su confiabilidad entre el público y al mismo tiempo mantiene relaciones saludables con los seguidores.

Como parte del objetivo del marketing de influencers de generar confianza y conectar con las audiencias, es crucial incluir información clara sobre el contenido patrocinado. Tanto Instagram como Facebook ofrecen herramientas que permiten a los influencers resaltar que su publicación fue patrocinada por una entidad externa; esto ayuda al público a darse cuenta de que no es auténtico y, al mismo tiempo, evita tergiversaciones de información.

Los influencers deben mantener altos niveles de compromiso con su audiencia sin inundarlos con publicaciones promocionales. Si los niveles de participación de un influencer comienzan a disminuir con el tiempo o publican contenido promocional con frecuencia, sería prudente evaluar si todavía se ajusta a su marca.

El marketing de influencers requiere paciencia y dedicación a largo plazo por parte de sus practicantes; tómese el tiempo para encontrar personas influyentes que compartan su pasión por el producto o servicio, de modo que sea más probable que lo promocionen para construir conciencia de marca sobre su empresa.

4. Generar clientes potenciales

El marketing de influencers es una excelente manera de generar clientes potenciales para tu producto o servicio, ya que las personas tienden a confiar más en el consejo de alguien a quien respetan que en cualquier mensaje publicitario de la propia empresa. La promoción de influencers puede ser especialmente beneficiosa cuando ingresas a nuevos mercados: esta estrategia aumentará el conocimiento de tu marca al mismo tiempo que atraerá más visitantes a tu sitio web y aumentará el flujo de tráfico.

Antes de embarcarse en una campaña de marketing de influencers, asegúrese de establecer metas y objetivos claros. Esto garantizará que su campaña se vincule con su estrategia general de marketing y que los influencers con los que trabaja encajen en ella, al mismo tiempo que brinda suficiente libertad creativa para que se produzca contenido auténtico que resuene entre sus seguidores; esto se puede lograr con un informe detallado. que establece límites y deja mucho espacio para la creatividad.

Considere realizar un seguimiento de métricas como el compromiso, el conocimiento de la marca y la generación de leads cuando intente mejorar la eficacia del marketing de influencers. Hacer esto le permitirá evaluar cómo le está yendo a su campaña y realizar las modificaciones necesarias según sea necesario. También es importante recordar que la generación de leads es un proceso y probablemente llevará algún tiempo: ¡sea paciente y cumpla con su plan!

El marketing de influencers puede ser una herramienta extremadamente eficaz para generar clientes potenciales, expandir tu negocio y crear conciencia de marca, sin embargo, utilizar influencers de forma eficaz es clave. Con estos consejos en mente, el marketing de influencers puede generar más tráfico y, al mismo tiempo, atraer a tu audiencia, lo que generará más conversiones en general y creará conciencia de marca.

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