Creu consciència de marca: el poder del màrqueting d'influencers

Índex de continguts

El màrqueting d'influencers ajuda a generar consciència de marca ja que, és una tècnica de màrqueting cada vegada més popular i eficaç utilitzada per empreses de totes les mides i indústries, però, per garantir-ne l'eficàcia, les empreses només han de treballar amb persones influents que siguin autèntiques i hagin desenvolupat relacions de confiança amb la seva audiència.

Establir comunitats de seguidors lleials al voltant dels seus productes i serveis permetrà a les empreses crear consciència de marca i impulsar el trànsit web i les conversions de manera més eficaç.

Arribeu a una nova audiència i creeu consciència de marca

1. Arribeu a una nova audiència creant consciència de marca

Els influencers han guanyat grans audiències en desenvolupar relacions amb aquells a qui arriben, per la qual cosa associar-se amb influencers que comparteixen el seu grup demogràfic objectiu podria ser una manera excel·lent d'expandir el reconeixement de marca d'una manera completament nova.

Seleccionar persones influents adequades per a les seves campanyes pot ampliar el seu abast a les xarxes socials i les seves campanyes campanyes d'email màrqueting. Treballeu amb persones influents els seguidors de les quals probablement estiguin interessats en els seus productes o serveis i que comparteixin la veu i el to de la seva marca; estigui atent a aquells amb alts nivells de participació a les seves publicacions; això indica què tan receptius són.

A més de considerar el nombre de seguidors d'un influencer, també és important avaluar-ne el contingut, l'estil i l'autenticitat. Una pauta general seria mantenir-se allunyat de persones influents que publiquin material inapropiat en línia o en altres llocs, ja que això pot fer malbé les imatges de marca i els resultats de la campanya. 

També has de prestar atenció a quin tipus de contingut multimèdia solen crear i compartir, com ara blocs, publicacions d'Instagram o vídeos; els influencers tendeixen a especialitzar-se en àrees específiques o temes que els apassionen, per tant, l'ideal és trobar aquells l'estil dels quals s'alineï bé amb el teu per generar consciència de marca.

El contingut generat per influencers (CGU), com a concursos i obsequis, també pot ajudar que la teva audiència objectiu augmenti la consciència de marca sobre la seva empresa. UGC pot ser particularment efectiu si el grup demogràfic objectiu inclou consumidors més joves. 

Mercedes-Benz va organitzar un concurs a Instagram el 2013 que oferia als usuaris l'oportunitat de guanyar un vehicle CLA publicant fotos amb el hashtag #Untamed etiquetat com a automòbil; aquesta campanya va rebre més de 87 milions de Magrada, la qual cosa va ajudar a augmentar el coneixement de la marca de la seva última oferta.

Comunicar-se directament amb persones influents també pot resultar avantatjós; oferir mostres de productes o cupons a canvi de ressenyes i imatges que publicaran als canals de xarxes socials, ampliant així la consciència de marca entre noves audiències.

2. Augmentar el compromís

El màrqueting dinfluencers pot augmentar la consciència de marca al mateix temps que atrau nous clients i també pot servir com una estratègia promocional eficaç per augmentar altres formes de publicitat digital, com el SEO.

Els influencers solen generar més participació a les xarxes socials que els anuncis tradicionals perquè molts seguidors els veuen com a veus expertes en els seus camps i poden estar més inclinats a comprar qualsevol producte o servei que suggereixin.

Els influencers que escriuen publicacions de bloc o articles sobre els seus productes i serveis també poden incloure enllaços dentrada al seu lloc web, el que augmenta loptimització dels motors de cerca (AQUEST) i alhora amplia l'abast de l'audiència.

Per garantir l'èxit de la vostra campanya d'influencers, és imperatiu que establiu objectius clars i mesuri els KPI. Els teus objectius han de ser INTEL·LIGENTS (específics, mesurables, assolibles, realistes i basats en el temps). Per exemple, si un dels vostres objectius és augmentar les subscripcions al butlletí, podeu controlar quants se subscriuen abans i després de la vostra campanya.

Una manera eficaç de mesurar l'èxit de la seva campanya és fer un seguiment de les mencions a les xarxes socials abans i després. Això us donarà una indicació de quant ha augmentat el reconeixement i la consciència de marca com a resultat d'això.

Escollir persones influents amb audiències grans i compromeses l'ajudarà a assolir els seus objectius i maximitzar el retorn de la inversió de les campanyes, però: assegureu-vos que s'alineïn tant amb la seva indústria com amb el públic objectiu, ja que això enfortirà la confiança entre vostè i ells i, eventualment, els convertirà en clients. 

El màrqueting d'influencers proporciona aquest mitjà eficaç per fidelitzar els clients i, alhora, augmentar els fluxos d'ingressos procedents dels anuncis.

Genereu confiança per crear consciència de marca

3. Generar confiança

Els influencers brinden recomanacions genuïnes que cultiven la confiança entre clients potencials i empreses que utilitzen estratègies publicitàries obertes, cosa que els fa invaluables per augmentar el reconeixement de la marca en compartir contingut sobre els seus productes que ressoni amb el seu públic objectiu.

Els influencers solen tenir audiències específiques que s'alineen amb el seu producte o servei, cosa que els converteix en socis ideals per generar confiança i consciència de marca. Els influencers poden produir contingut per a tu en blocs o articles, publicacions a xarxes socials, històries d'Instagram/videos de TikTok/podcasts, etc. Tot suma! 

En seleccionar persones influents, és important estar atent a factors com ara l'abast d'una audiència específica, les taxes de participació i els factors que demostren autenticitat i confiança; això ajudarà a garantir l'èxit en seleccionar persones influents com a socis per a campanyes de consciència de marca! 

En seleccionar persones influents, tingueu en compte l'abast de l'audiència de nínxol, la mida de l'audiència i la taxa de participació, ja que aquests factors influiran en seleccionar-los com a socis de marca potencials.

A mesura que els nivells de confiança fluctuen, els influencers que són genuïns i transparents amb els seus seguidors tenen un avantatge sobre les marques que promocionen productes únicament amb ànim de lucre. Els influencers només han de recolzar productes en què creuen i que estiguin alineats amb els seus valors; això ajuda a desenvolupar la seva confiança entre el públic i alhora manté relacions saludables amb els seguidors.

Com a part de l'objectiu del màrqueting d'influencers de generar confiança i connectar amb les audiències, és crucial incloure informació clara sobre el contingut patrocinat. Tant Instagram com Facebook ofereixen eines que permeten als influencers ressaltar que la seva publicació va ser patrocinada per una entitat externa; això ajuda el públic a adonar-se que no és autèntic i alhora evita tergiversacions d'informació.

Els influencers han de mantenir alts nivells de compromís amb la seva audiència sense inundar-los amb publicacions promocionals. Si els nivells de participació d'un influencer comencen a disminuir amb el temps o publiquen contingut promocional amb freqüència, seria prudent avaluar si encara s'ajusta a la marca.

El màrqueting d'influencers requereix paciència i dedicació a llarg termini per part dels practicants; preneu-vos el temps per trobar persones influents que comparteixin la seva passió pel producte o servei, de manera que sigui més probable que el promocionin per construir consciència de marca sobre la seva empresa.

4. Generar clients potencials

El màrqueting d'influencers és una manera excel·lent de generar clients potencials per al teu producte o servei, ja que les persones tendeixen a confiar més en el consell d'algú a qui respecten que en qualsevol missatge publicitari de la pròpia empresa. La promoció d'influencers pot ser especialment beneficiosa quan ingresses a nous mercats: aquesta estratègia augmentarà el coneixement de la teva marca alhora que atraurà més visitants al teu lloc web i augmentarà el flux de trànsit.

Abans d'embarcar-se en una campanya de màrqueting d'influencers, assegureu-vos destablir metes i objectius clars. Això garantirà que la seva campanya es vinculi amb la seva estratègia general de màrqueting i que els influencers amb què treballa encaixin en ella, alhora que brinda suficient llibertat creativa perquè es produeixi contingut autèntic que ressoni entre els seus seguidors; això es pot aconseguir amb un informe detallat. que estableix límits i deixa molt espai per a la creativitat.

Considereu fer un seguiment de mètriques com el compromís, el coneixement de la marca i la generació de leads quan intenteu millorar l'eficàcia del màrqueting d'influencers. Fer això us permetrà avaluar com us està anant a la vostra campanya i realitzar les modificacions necessàries segons calgui. També és important recordar que la generació de leads és un procés i probablement trigarà algun temps: sigui pacient i compleixi amb el seu pla!

El màrqueting d'influencers pot ser una eina extremadament eficaç per generar clients potencials, expandir el teu negoci i crear consciència de marca, però, utilitzar influencers de manera eficaç és clau. Amb aquests consells al cap, el màrqueting d'influencers pot generar més trànsit i, alhora, atraure la teva audiència, cosa que generarà més conversions en general i crearà consciència de marca.

> Comparteix-ho a qui li pugui interessar: