La optimización para la búsqueda por voz es una tendencia que emerge rápidamente a medida que los parlantes inteligentes se convierten en artículos domésticos comunes. Este tipo de SEO tiene como objetivo capturar resultados de asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa.

Las búsquedas de voz tienden a ser más largas y de naturaleza más conversacional que las consultas de texto, lo que las hace más difíciles de orientar usando tácticas de palabras clave cortas.

1. Concéntrese en las palabras clave de cola larga

A medida que la búsqueda por voz se generaliza, los especialistas en marketing deben conocer las nuevas tendencias SEO para optimizar su contenido y conseguir que los usuarios puedan descubrirlos. Esto a menudo requiere el uso de palabras clave de cola larga que son más conversacionales por naturaleza y menos competitivas que las contrapartes más cortas; además, las colas largas también tienden a dirigirse a audiencias específicas de manera más efectiva, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Las búsquedas por voz tienden a basarse más en preguntas que en consultas escritas, lo que las hace más difíciles de clasificar en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Google se esfuerza por brindar respuestas directas y concisas al responder a este tipo de búsquedas; una longitud de respuesta promedio para consultas de búsqueda por voz es de 29 palabras, por lo que esto debe tenerse en cuenta al crear contenido para este tipo de búsquedas.

Al optimizar para la búsqueda por voz, también es esencial considerar cómo sonará su contenido cuando se lea en voz alta. Esto le permitirá evitar oraciones sobrecargadas y garantizará que suene natural cuando sea leído. Además, concéntrese en incluir palabras clave procesables, ya que esto aumentará las probabilidades de aparecer en las principales páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Además de priorizar las palabras clave de cola larga, también puede ser ventajoso crear una página de preguntas frecuentes en su sitio web. Hacer esto puede ayudar a crear contenido que aborde las preguntas más frecuentes y al mismo tiempo, mejorar las clasificaciones de búsqueda por voz. Una excelente manera de hacer esto es encuestar al servicio de atención al cliente sobre qué preguntas surgen con frecuencia sobre su negocio y crear esta página de preguntas frecuentes en consecuencia.

Después de completar este paso, cree una publicación de blog que aborde estas consultas y las responda directamente. Hacer esto le permitirá obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda por voz y al mismo tiempo, mejorar la experiencia del usuario y el servicio al cliente.

Finalmente, optimizar para la búsqueda por voz significa incluir su negocio en directorios y presentaciones locales. Como muchas consultas de búsqueda por voz involucran información de ubicación, este paso aumentará la posibilidad de que los usuarios de búsqueda por voz lo encuentren.

2. Optimice su página de preguntas frecuentes

A medida que la búsqueda por voz aumenta en popularidad, la optimización de su sitio para las preguntas que su público objetivo pueda plantear se vuelve cada vez más esencial. Las personas no suelen plantear consultas amplias cuando hablan con asistentes digitales, más bien, suelen plantear preguntas específicas como “quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo”. Es por eso que una página de preguntas frecuentes puede ser un recurso invaluable en su estrategia de contenido; el uso de palabras clave de cola larga en forma de pregunta puede ayudar a proporcionar respuestas informativas que probablemente aparecerán como fragmentos destacados cuando Google extrae extractos breves de sitios web al responder ciertas consultas.

Su página de preguntas frecuentes debe centrarse en proporcionar respuestas claras y directas. Cuanto más concisa sea la información que proporcione, mayor será su probabilidad de que se incluya en respuestas instantáneas o búsquedas por voz que brinden resultados con descripciones breves.

La optimización para las búsquedas por voz también implica considerar qué motores de búsqueda utiliza su audiencia. Google, Siri y Alexa emplean cada uno sus propios algoritmos para gestionar las búsquedas por voz; el Asistente de Google obtendrá resultados directamente de su propio motor de búsqueda, mientras que Alexa también puede obtener información de Bing.

Para aumentar sus probabilidades de clasificarse para búsquedas de voz relevantes, reclame y optimice su lista de Google My Business. Esto le brindará a Google toda la información que necesita para comprender qué hace su negocio, su mercado objetivo, cuándo abre al público y su ubicación exacta, lo que brinda una oportunidad para las promociones u ofertas especiales que puede ofrecer en la tienda.

Tenga en cuenta que las búsquedas por voz tienden a ser búsquedas locales. Las personas tienden a buscar negocios cercanos cuando buscan direcciones o buscan comida cerca, por lo tanto, es fundamental que su ubicación se incluya en el contenido del sitio web (y en la Lista de Mi Negocio de Google, si corresponde) para aumentar las posibilidades de que lo descubran durante las solicitudes de búsqueda por voz. ¡Si sigue estos pasos, su empresa podrá sacar provecho!

3. Optimice su sitio móvil

A medida que la búsqueda por voz se generaliza, es esencial que los sitios web se optimicen para este tipo de consulta. Esto podría implicar renovar su estrategia de palabras clave a favor de palabras clave de cola larga o crear contenido para responder consultas populares; sin embargo, cualquiera que sea el caso, asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente, ya que este factor es particularmente crucial cuando se utiliza la búsqueda por voz, debido a que la mayoría de los usuarios esperan resultados inmediatos.

Al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, es crucial tener en cuenta que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas a través de dispositivos móviles. El 27% de las búsquedas en línea realizadas a través de la voz en dispositivos móviles son búsquedas por voz, lo que significa que si su sitio web no está optimizado para la búsqueda por voz, podría perder una parte importante de su público objetivo.

Una consideración importante al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz es que la mayoría de estas búsquedas se utilizan para ubicar negocios y servicios cercanos, por lo que es imperativo que incluya detalles relevantes sobre su negocio, como su horario, dirección y cualquier otra cosa que pueda ayudar a los buscadores a posicionarlo dentro de los primeros resultados. Esto podría incluir cosas como los horarios de apertura y la información de contacto que podría ayudar a los usuarios a encontrarlo.

Al mismo tiempo, optimizar su website para la búsqueda por voz requiere asegurarse de que sea compatible con dispositivos móviles asegurándose de que su sitio web sea responsive y su contenido esté estructurado para que sea fácil de leer en dispositivos móviles.

En general, la búsqueda por voz es una tendencia emergente que está revolucionando la forma en que interactuamos con Internet. Si sigue algunos de los consejos que mencionamos arriba, puede asegurarse de que su sitio web esté optimizado para movil y así conseguir que la búsqueda por voz atraiga a un número cada vez mayor de clientes potenciales.

4. Use lenguaje natural

Los usuarios que buscan por voz principalmente quieren respuestas, por lo que el contenido que cree debe reflejar esta intención. Utilice herramientas como Answer The Public para descubrir consultas relacionadas con la industria que puede incorporar a su estrategia. También es importante tener en cuenta que las búsquedas por voz tienden a ser más largas y conversacionales que las consultas basadas en texto; por lo tanto, su contenido debe utilizar un lenguaje natural con una terminología más específica en lugar de frases generales.

Los dispositivos activados por voz se han vuelto más comunes y muchas personas prefieren la búsqueda por voz en lugar de los teclados cuando navegan por la web. Las audiencias de la Gen Z y Millennial tienden a confiar en esta forma de búsqueda así que, si su empresa se está perdiendo este segmento de audiencia, la optimización para la búsqueda por voz debería convertirse en una prioridad.

Al igual que con las búsquedas basadas en texto, también se aplican muchos principios generales de SEO con algunos ajustes para las búsquedas por voz. Las consultas de voz generalmente contienen búsquedas más orientadas a preguntas con consultas promedio de 29 palabras o más, en consecuencia, el contenido debe ser más completo para incluir toda la información pertinente de forma rápida y concisa.

También es beneficioso si la primera oración de su texto responde a la consulta del usuario, mientras que los párrafos posteriores brindan contexto o apoyo adicional; esto aumentará sus posibilidades de aparecer como un fragmento destacado en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Con tantos dispositivos habilitados para hacer búsquedas por voz, la nueva práctica se consolida como una tendencia, por ello, los profesionales del marketing deben priorizar la optimización de la búsqueda por voz como parte de su estrategia digital. Al no hacerlo, las empresas corren el riesgo de alienar a un grupo demográfico cada vez más importante y de dejar insatisfechos a los clientes que dependen de estas tecnologías para las tareas digitales diarias.