Optimiza tu página de productos: diseña descripciones y galerías efectivas con estos 4 tips.

Índice de contenidos

Tu página de productos es clave para convencer a los clientes sobre el valor que tiene tu producto, así que, si tu objetivo es conseguir muchos clientes mensuales debes optimizar la experiencia del usuario y el SEO.

La optimización de la página de productos implica el uso de las palabras clave transaccionales que identificaste durante tu investigación previa de palabras clave para optimizar tu página de productos, incluyéndolas en etiquetas de título y metadescripciones.

página de productos optimizada

1. Usa variedad de imágenes

Las imágenes de productos son uno de los componentes más esenciales en una página de productos, ya que crean deseo e impulsan las ventas entre los compradores en línea que no pueden experimentar físicamente o tocar los artículos antes de comprarlos. Según el estudio de Weebly, el 75% de los consumidores dijo que las fotos de los productos tenían una enorme o gran influencia en su decisión de compra.

Use imágenes que representen su producto desde varios ángulos y configuraciones para aumentar las tasas de conversión y disminuir las tasas de devolución. Hacer esto permite a los clientes ver exactamente cómo se verá en sus manos o espacio y reduce las tasas de devolución.

El uso de múltiples formatos de imagen también puede mejorar el SEO. Al incluir texto alternativo y descripciones para cada foto, los motores de búsqueda pueden comprender mejor qué representa cada imagen y si se ajusta o no a búsquedas específicas; esto les permite clasificarlo de manera efectiva en los resultados de búsqueda orgánicos.

Eddie Bauer es una marca orientada al aire libre que aprovecha el contenido social visual generado por su comunidad para demostrar la versatilidad y la facilidad de uso de sus productos, como su parka Charly. Las imágenes que muestran a personas reales usándolo en varios entornos crean una estética auténtica al tiempo que alientan a los usuarios a pasar más tiempo navegando por su sitio mientras compran en busca de inspiración, lo que mejora el rendimiento del sitio web y la experiencia del usuario en general.

Producir videos de productos de calidad puede ser una adición invaluable a tu página de productos. Un estudio reciente de Baymard muestra que el video genera un sorprendente aumento del 157% en el tráfico orgánico de los SERP, ¡una forma segura de aumentar las conversiones también! La página de productos de Comfort-T para zapatillas para correr presenta un video corto y filmado profesionalmente que brinda una idea clara de cómo se ven y se sienten en acción.

Como empresa, su objetivo siempre debe ser comprender a su cliente y sus necesidades. Después de todo, ¡están gastando el dinero que tanto les costó ganar en sus productos! Una forma efectiva de comprender lo que desean los clientes es realizar una encuesta simple para recopilar información. Una encuesta ayudará a determinar qué funciones y beneficios son más valiosos para los clientes, lo que le permitirá optimizar mejor su página de productos.

2. Incluye una descripción

Las descripciones de productos sirven como copia de marketing en una página de productos para informar a los compradores sobre todos los aspectos de un producto específico. Por lo tanto, es crucial que esta copia de marketing sea clara, concisa y fácil de escanear para que los compradores puedan encontrar rápidamente la información que necesitan.

Su empresa puede hacer esto creando párrafos cortos con solo unas pocas oraciones, muchos espacios en blanco y tamaños de fuente que sean fáciles de leer. Además, use titulares de «por qué le encantará» que crean una experiencia de compra atractiva y ayudan a los compradores a sentir que se están conectando con una marca en lugar de con una corporación sin rostro.

Hacer que las descripciones sean digeribles también se logra al incluir «palabras poderosas» en su copy, como frases que provocan imágenes vívidas para los clientes. Por ejemplo, cuando venda ropa deportiva, podría incluir adjetivos descriptivos y sensoriales como crujiente, aterciopelado y fresco para dar a los compradores una idea de cómo se siente usar la ropa.

Las descripciones de los productos tienen un efecto enorme en las ventas. Los estudios han revelado que el 20 % de las compras fallidas se deben a información inadecuada en las descripciones de los productos; por lo tanto, tomarse el tiempo y hacer una inversión para escribir descripciones de productos atractivas para cada uno de sus productos sin duda debería generar dividendos en términos de aumento de las ventas.

Las descripciones de los productos también pueden ayudar a mejorar la optimización de la tasa de conversión al ayudar a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Google y otros motores de búsqueda importantes premian los sitios web que usan contenido original y de alta calidad.

La elaboración de descripciones de productos atractivas hará que su sitio web sea más atractivo para los compradores, lo que generará más tráfico, resultados de búsqueda orgánicos y ventas. Para comenzar, implemente algunas de estas mejores prácticas en una pequeña muestra de su página de productos antes de medir los resultados y aplicar estas nuevas reglas en todas las páginas de productos. ¿Próximo paso? Realice experimentos con varios estilos hasta que determine cuál funciona mejor con su audiencia, ¡optimizando de esta manera cada página de productos para obtener el máximo rendimiento!

3. Incluye los precios

La página de productos es un componente integral de cualquier sitio web minorista en línea y sirven como puerta de entrada para que los compradores vean diferentes imágenes, lean y compren el producto que desean. La incorporación de descripciones claras con imágenes de alta calidad, son dos componentes necesarios para crear una página de productos exitosa; otros factores también pueden contribuir, incluido el precio, los testimonios de usuarios y las opciones de venta adicional y cruzada, que pueden contribuir en gran medida a su éxito.

Una tienda en línea que vende licuadoras puede presentar imágenes de calidad de su producto en acción junto con breves descripciones que describen sus características, junto con videos que muestran su funcionamiento en la vida real. Tales detalles ayudan a los clientes a visualizar cómo la incorporación de estos productos de lujo transformará sus vidas; especialmente importante cuando se fijan precios de productos por encima de cierto umbral.

Mejore las conversiones en su página de productos ofreciendo tarifas de envío allí mismo en la página web. Es una forma fácil y rentable para que los clientes comparen los costos de envío de USPS, UPS y FedEx, así como de más de 250 empresas de mensajería globales y seleccionen su opción preferida.

Las ventas ascendentes y cruzadas son estrategias excelentes para aumentar el valor de una compra y fomentar la repetición de compra. Ofrecer actualizaciones o artículos adicionales es ideal, pero tenga cuidado de no distraer a los visitantes de tomar su decisión de compra inicial, perdiéndose entre muchos detalles.

Si un producto está agotado, es imperativo que su sitio web refleje este hecho. De lo contrario, los visitantes podrían navegar y comprar otros productos, solo para descubrir más tarde que lo que querían ya no existe, lo que puede llevar a que los clientes frustrados abandonen su carrito y se cambien a la competencia. Una forma de hacerlo sería mostrar un mensaje de «no disponible» encima del botón de compra.

freelancer pone llamada a la acción en página de productos

4. Incluye una llamada a la acción

Uno de los componentes clave de cualquier página de productos es la llamada a la acción, que debe mostrarse de manera destacada cerca de la parte superior. Esta debe ser una solicitud breve y directa para que los usuarios realicen una acción, como agregar el artículo a su carrito. 

Su elección de llamada a la acción depende de su audiencia, ninguna versión única funciona perfectamente cada vez, sin embargo, las llamadas a la acción complejas que se vuelven demasiado largas o complejas podrían distraer a los usuarios o alejarlos de la compra por completo.

Las páginas de detalles del producto deben incluir información que ayude a los compradores a tomar una decisión de compra informada, como garantías, políticas de devolución, funciones o rutas de navegación que muestren todas las páginas visitadas en su sitio. Esto proporciona contexto y navegación; conocido por reducir las tasas de rebote.

Aborde cualquier objeción importante planteada durante la experiencia de compra de un cliente. Por ejemplo, si expresan inquietudes sobre el consumo de energía, mencione que su producto tiene una calificación Energy Star para mostrar cómo no dañará el medio ambiente y aliviar cualquier inquietud que puedan tener sobre la elección de su selección de productos. Esto les asegurará su calidad como una buena opción que no afectará negativamente su experiencia de compra con usted.

Finalizar el diseño con un llamado a la acción que aliente a los usuarios a suscribirse a su boletín informativo por correo electrónico o a los canales de redes sociales puede ser una forma efectiva de construir relaciones con los clientes y aumentar las probabilidades de que vuelvan a visitarlo en el futuro.

Asegurarse de que su página de productos esté optimizada para dispositivos móviles ya que esto puede tener un efecto dramático en las ventas en línea. Al ofrecer a los clientes información detallada del producto combinada con experiencias de usuario agradables, puede convencer a más consumidores de comprar en su tienda que en la de la competencia. 

Si su objetivo es maximizar el potencial de ingresos y aumentar sus ganancias, asegúrese de implementar todos estos consejos en su página de productos para capitalizar más ganancias.

> Compártelo a quién le pueda interesar: