Debemos estar siempre atentos a las nuevas tendencias SEO porque este siempre está cambiándo. El SEO es un componente integral del marketing digital que implica la optimización de sitios web para que aparezcan más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Las mejores prácticas de SEO se centran en la intención de búsqueda y en proporcionar valor a los usuarios, lo que hace que 2023 sea un año crucial para las empresas que buscan mantenerse por delante de la competencia se actualicen.

1. Optimización móvil primero

Las búsquedas móviles han superado durante mucho tiempo las búsquedas de escritorio, y esta tendencia no muestra signos de cambiar en el corto plazo. Como resultado, la optimización móvil se ha convertido en una estrategia esencial de SEO: tener en cuenta elementos de diseño como la estructura y la velocidad de la página para garantizar que esté optimizada para dispositivos móviles es esencial para el éxito de los marketeros de oficio.

Para lograr esto, es necesario asegurarse de que todos los recursos de la página se carguen simultáneamente; esto significa hacer visible cualquier contenido que se ocultó mediante la carga diferida o eliminarlo de su sitio por completo. Además, la optimización para la búsqueda semántica requiere la creación de contenido diseñado para responder a una pregunta de la audiencia utilizando datos estructurados cuando sea apropiado y produciendo resultados de manera rápida y eficiente.

Google implementó recientemente una estrategia de indexación de dispositivos móviles, lo que significa que ahora dependen principalmente de la versión móvil de su contenido al indexarlo y clasificarlo en comparación con el uso de versiones de escritorio como fuente de clasificación en el pasado. Esto marca un cambio importante para los profesionales de SEO.

Con el reciente cambio de método de indexación de Google, nunca ha sido más importante para las empresas asegurarse de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, su empresa podría perder tráfico y ventas potenciales que se le presenten.

2. Búsqueda por voz

La búsqueda por voz se ha convertido rápidamente en una de las principales tendencias de marketing digital y seguirá ganando impulso con el tiempo. Un estudio reciente indica que el 50 % de todas las búsquedas en línea se basarán en la voz para 2020, lo que significa que la optimización de la búsqueda por voz ya no debe verse como una opción, sino como un requisito absoluto.

La tecnología de búsqueda por voz utiliza un software de reconocimiento de voz para convertir los comandos verbales del usuario en consultas de búsqueda, con asistentes personales virtuales como Siri o Alexa que luego brindan respuestas habladas o los mejores resultados a través de un fragmento de la página web. Optimizar el contenido para esta forma de búsqueda implica adaptarlo a las solicitudes habladas, así como a los resultados preferidos por los asistentes personales virtuales como Siri o Alexa.

Uno de los aspectos clave de la optimización de la búsqueda por voz es asegurarse de que las palabras clave se usen de forma natural en el contenido, ya que los usuarios generalmente expresan su consulta en lugar de usar palabras clave o frases individuales para buscar. Las palabras clave de cola larga tienden a generar mayores tasas de conversión.

La optimización de búsqueda por voz (VSEO) también es crucial para las empresas que desean obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda por voz. La mayoría de las búsquedas por voz se realizan localmente, y los usuarios buscan productos o servicios cercanos. Asegúrese de que su empresa aparezca en Google Business y ofrezca: detalle de su sitio web, horarios de atención al público y detalles de contacto optimizados para que los usuarios de búsqueda por voz puedan encontrarlo fácilmente.

Mantenerse al día con los algoritmos de Google para garantizar que su contenido sea compatible con la voz es de suma importancia, como usar RankBrain (algoritmo de aprendizaje automático de Google que prioriza ciertos sitios web sobre otros) para determinar quién debe aparecer en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

3. Chatbots impulsados ​​por IA

Los chatbots de IA han sido durante mucho tiempo parte de las estrategias de SEO, y su uso en estas estrategias se está generalizando. Estos bots utilizan el procesamiento del lenguaje natural para comprender lo que preguntan los usuarios y proporcionar respuestas adaptadas específicamente a ellos. Además, estos bots de IA pueden aprender de las interacciones adaptándose y evolucionando en consecuencia.

Estos bots pueden ahorrar dinero a las empresas al eliminar los costos asociados con los operadores humanos, pero tienen algunos inconvenientes que limitan su efectividad. Un problema es distinguir el texto generado por IA del producido con software diseñado específicamente para generar texto original sin intervención humana; por lo tanto, es crucial que existan procedimientos de control de calidad para garantizar que todo el contenido de su sitio cumpla con los estándares de alta calidad.

Otro inconveniente de los bots es su posible sesgo, que puede dificultar sus resultados. Por ejemplo, podrían recomendar productos o servicios asociados con la marca que representan con más frecuencia, lo que lleva a que se comparta información sesgada e inexacta con los clientes. Además, los bots pueden ser vulnerables a la piratería u otras formas de manipulación.

Los chatbots de IA presentan numerosas ventajas. Pueden mejorar las experiencias de los usuarios, impulsar las ventas, generar clientes potenciales y rastrear datos para tomar decisiones informadas para las empresas. Además, los bots de IA permiten a los empleados concentrarse en proyectos más importantes gracias a las tareas repetitivas automatizadas que los bots de IA realizan.

Los profesionales de SEO deben tomar nota de estas nuevas tendencias para evaluar y actualizar sus estrategias actuales con la finalidad de optimizar sus webs. Al hacerlo, pueden posicionar mejor sus websites para futuras actualizaciones de SEO.

4. Búsqueda personalizada

Los motores de búsqueda siempre se actualizan, lo que dificulta que los SEO puedan predecir qué estrategias funcionarán año tras año. Google lanza actualizaciones regularmente que pueden hacer que lo que funcionó ayer no funcione hoy y esto hace que mantenerse al día con las tendencias de SEO sea esencial para seguir siendo competitivo dentro de cualquier nicho.

La búsqueda personalizada es una tendencia cada vez más popular que tiene en cuenta los historiales de búsqueda de los usuarios y otros factores para proporcionar resultados más relevantes. Aunque la búsqueda personalizada tiene sus inconvenientes, los especialistas SEO pueden aprovechar esta tendencia al ofrecer resultados más específicos.

La búsqueda personalizada también puede proporcionar orientación geográfica, que coloca negocios y otra información relevante cerca de la ubicación física del buscador. Si bien esto puede ser extremadamente ventajoso para las empresas locales, el seguimiento puede volverse más difícil debido a una mayor competencia localizada.

El tipo de dispositivo también puede tener un efecto en los resultados del motor de búsqueda, según el comportamiento de navegación anterior del usuario y el dispositivo utilizado para realizar las búsquedas. Esto presenta a los SEO con el desafío adicional de optimizar los sitios y el contenido para diferentes dispositivos y tipos de usuarios.

La búsqueda personalizada se está volviendo más prominente, por lo que los especialistas en marketing deben crear contenido de calidad que ofrezca valor a su público objetivo mientras crea una experiencia agradable para el usuario. El relleno de palabras clave o la redacción de contenido únicamente para atraer a los motores de búsqueda podría dar lugar a sanciones en las SERP, por eso, sus esfuerzos deben centrarse en producir material valioso que atraiga a los usuarios mientras cumple con los altos estándares de Google para experiencias en línea de calidad.

5. Marketing de contenidos

En el marketing de contenidos la calidad aún supera a la cantidad, por eso, le recomendamos tomarse el tiempo para crear artículos de alta calidad que ayuden a los lectores, ya que, de esta manera Google decide quien merece aparecer como respuesta a una consulta de búsqueda o a un fragmento destacado.

El contenido también debe reflejar las competencias básicas de su empresa; por ejemplo, si ofrece servicios de remodelación de viviendas con diseño de interiores, la creación de artículos informativos sobre diferentes aspectos del diseño de interiores, podría resultar particularmente eficaz para obtener un buen posicionamiento web.

El elemento clave final del marketing de contenidos debe ser la creación de contenido que se alinee con los objetivos de su negocio mientras se apoya de las mejores herramientas para SEO. La escritura centrada en palabras clave puede tentarlo, pero es mejor escribir hacia la intención de la audiencia en lugar de producir material que simplemente confunda o aburra a los clientes. Los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados con el tiempo y pueden reconocer cuándo está escribiendo con la finalidad de posicionar con palabras clave en lugar de la satisfacción del lector.

En esencia, una estrategia de marketing de contenido efectiva siempre girará en torno a brindar una experiencia de usuario sobresaliente y recompensarlo con clasificaciones más altas en los motores de búsqueda. Asegúrese de dedicar suficiente tiempo y recursos para aprender técnicas básicas de SEO mientras prioriza la calidad sobre la cantidad al planificar el contenido para 2023.