El marketing de contenido local puede ayudar a las empresas a conectarse de manera más significativa con su audiencia local al crear historias y publicaciones que resuenen con los lectores.
Algunos ejemplos de marketing de contenido local son blogs, publicaciones en redes sociales, boletines y eventos. Dichos medios pueden ayudar a promover eventos locales, tendencias de la industria e incluso noticias.
1. Publicaciones de blog
Las publicaciones de blog brindan a las empresas locales un medio eficaz para atraer a su público objetivo. El contenido del blog de una empresa puede servir para responder a las consultas de los clientes, informar a los lectores sobre sus productos y servicios, brindar soluciones a problemas comunes, así como atraer y retener a más clientes al adaptar su mensaje de acuerdo con las necesidades de los clientes en su localidad.
Una publicación de blog atractiva también puede fortalecer los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de una empresa, mediante el uso estratégico de palabras clave tanto en el título como en el cuerpo del texto para que sus publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes para los productos o servicios que ofrecen.
Antes de escribir cualquier publicación de blog, es esencial que se tome el tiempo para comprender quién es su público objetivo y qué temas les parecen interesantes. Al conocerlos mejor, puede crear publicaciones de blog más atractivas e informativas para ellos.
Al observar más de cerca los eventos locales y los programas comunitarios, las empresas locales pueden crear contenido más relevante para su base de clientes. Luego, este contenido se puede compartir en las redes sociales para atraer más atención, o se puede usar para crear boletines o campañas de correo electrónico.
Las pequeñas empresas locales a menudo tienen dificultades para generar ideas de contenido originales. Es por eso que es crucial que realicen una investigación exhaustiva de la competencia. Al analizar los blogs de la competencia, las empresas pueden identificar tendencias y temas populares relacionados con su producto o servicio y aprender qué consultas de búsqueda utiliza su audiencia cuando los encuentra en línea.
Herramientas como Brandwatch, BuzzSumo y People Pattern pueden ayudarlos a realizar esta investigación; Al usar esta información, pueden informar las decisiones de estrategia de contenido más fácilmente que los competidores más grandes con presupuestos de marketing más grandes. ¡Esta es información especialmente valiosa para las pequeñas empresas locales que intentan distinguirse de los competidores nacionales o internacionales más grandes con presupuestos de marketing mayores!
2. Las redes sociales en el marketing de contenido local
El marketing de contenido local en las redes sociales es una estrategia muy eficaz para generar reconocimiento de marca, aumentar el tráfico orgánico de los consumidores relevantes y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google.
Las publicaciones en las redes sociales deben proporcionar respuestas a las preguntas que su audiencia pueda tener sobre sus productos o servicios, lo que facilita el proceso de creación de contenido utilizando herramientas como SEMrush o Google Trends para identificar temas populares en su región. También puede publicar noticias relacionadas con eventos y socios locales en sus perfiles de redes sociales.
Pedir reseñas a los clientes es otra forma efectiva de crear contenido local, ya sea a través de un mensaje de texto o un enlace directo al sitio web. Haga que sea lo más fácil posible para que los clientes satisfechos lo evalúen: asegúrese de que sus empleados sigan un guión cuando soliciten comentarios para mantener la coherencia en su enfoque.
Uberall ha ayudado a empresas como Toppers Pizza a usar campañas sociales pagas para llegar a sus audiencias locales de manera efectiva. Cada ubicación puede dirigirse a su propio mercado objetivo específico mientras crea anuncios que generan clientes potenciales de manera más efectiva.
Utilizar contenido local para atraer clientes potenciales es una forma eficaz de mejorar la visibilidad en línea, demostrar experiencia dentro de su industria y conectar con su audiencia a través de redes sociales. Al crear este tipo de material, asegúrese de que aborde los problemas que enfrentan sus clientes locales para que pueda conectarse con su audiencia mientras genera confianza entre usted y ellos.
3. Boletines
El marketing de contenido local es una forma efectiva para que las empresas atraigan nuevos clientes mientras fortalecen las relaciones con los anteriores, así como también impulsan la optimización de motores de búsqueda (SEO). Las campañas de marketing de contenidos también ayudan a mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO), al proporcionar información valiosa que atrae a clientes potenciales.
Pero antes de comenzar cualquier campaña, es fundamental que las empresas comprendan su audiencia y sus necesidades antes de crear personajes de clientes o realizar estudios de mercado que identifiquen las tendencias en su localidad que generan tráfico.
Una forma efectiva de involucrar a las audiencias locales es a través de boletines por correo electrónico. Su contenido puede variar desde guías y blogs locales, publicaciones seleccionadas por nutricionistas, información de agentes inmobiliarios o guías como: «Las mejores tiendas de alimentos saludables en Chelmsford» y agentes inmobiliarios que brindan consejos sobre «Cómo comprar una casa en Boston».
El contenido de video es otro medio efectivo para llegar a su audiencia, ofreciéndoles una experiencia inmersiva a diferencia del texto o las imágenes por sí solos. El video marketing se puede compartir y consumir fácilmente en varias plataformas. El video también es una forma ideal de marketing de contenido local, ya que brinda opciones fáciles de compartir y consumir a través de una variedad de canales.
Comienza a buscar ideas de contenido local usando herramientas como la Herramienta de investigación de temas de SEMrush. Puede dar una idea de qué temas están impulsando el tráfico en su área. O use la búsqueda de Google Trends para descubrir ideas de palabras clave relevantes relacionadas con su nicho.
4. Eventos
Organizar eventos locales es una excelente manera de involucrar a su público objetivo y establecerse como un experto en la industria, al tiempo que genera lealtad a la marca entre su base de clientes. Además, organizar estos eventos es una forma fantástica de generar clientes potenciales y aumentar los ingresos para su negocio.
Utilice su sitio web, cuentas de redes sociales y boletines para organizar y promover eventos en su área local, como reuniones comunitarias, eventos en el vecindario, festivales o celebraciones locales, en las redes sociales o boletines por correo electrónico. La creación de este tipo de contenido a menudo se comparte mucho en línea, lo que atrae a nuevas audiencias.
Las campañas de marketing de contenido local que sobresalen son aquellas que abordan las necesidades y preocupaciones de su público objetivo, lo que hace que sea esencial realizar una investigación de mercado antes de elegir los temas que más resuenan con su mercado objetivo. Aparte de los métodos tradicionales de investigación de mercado, herramientas como BuzzSumo o SproutSocial también pueden ayudar a identificar los tipos de publicaciones que funcionan bien en las redes sociales.
Los blogs invitados son una estrategia efectiva de marketing de contenido local para atraer más visitantes al sitio web de su empresa y establecerse como un experto en la industria. Busque blogs populares dentro de su nicho y comuníquese con su autor para ver si permitirían una contribución de su parte como invitado; este tipo de publicación puede compartirse ampliamente, lo que lleva a una mayor visibilidad en línea y mejora la clasificación en los motores de búsqueda.
5. Vídeos
Los videos pueden ser una estrategia efectiva de marketing de contenido local porque muestran la importancia de su negocio para su audiencia y generan confianza entre las empresas y las audiencias en su área local. El contenido de video puede incluir cualquier cosa, desde transmisiones en vivo en las redes sociales, entrevistas con empleados o eventos en el trabajo hasta recorridos por la oficina: ¡Lo que funcione para su público objetivo es lo más relevante! Al seleccionar qué tipos de videos crear con fines de marketing local.
Los videos instructivos se han convertido en una de las formas más efectivas de marketing de contenido local, brindando a las audiencias información útil que de otro modo no encontrarán solo en las publicaciones de su blog. Por ejemplo, los plomeros podrían publicar publicaciones en blogs que expliquen cómo desatascar el fregadero de la cocina; pero también existen formas más atractivas y visualmente atractivas de hacerlo en YouTube.
Un excelente video instructivo debe proporcionar instrucciones claras y demostrar su experiencia, al tiempo que incluye un llamado a la acción para que sus espectadores sepan qué pasos deben seguir a continuación y ayudarlos a convertirlos en clientes. Al publicar en plataformas de redes sociales como YouTube y Facebook, los videos más cortos tienden a funcionar mejor, ya que las personas tienden a pasar los largos sin verlos completamente.
No importa si es para su propio negocio, un cliente u otra marca; conocer sus objetivos y cómo se alinean con los planes de marketing de contenido local es de suma importancia para crear campañas dirigidas y efectivas con mejores resultados. Establecer relaciones con las audiencias mediante la realización de investigaciones con herramientas como Google Trends y la creación de perfiles de clientes también son pasos esenciales para crear esfuerzos de marketing de contenido local específicos que brinden resultados.
