La velocidad web y su importancia: cómo optimizar su sitio para una experiencia rápida

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La velocidad web (velocidad de carga del sitio) tiene un efecto inmenso en los usuarios y las tasas de conversión, afortunadamente, existen técnicas de optimización que no requieren experiencia técnica para mejorar su rendimiento.

Los usuarios de Internet de hoy esperan que la velocidad web sea eficaz, si se encuentran con un sitio lento, rápidamente perderán el interés y probablemente buscarán contenido en otra parte; es por eso que centrarse en la velocidad web es imperativo para su experiencia en línea.

1. Optimice su contenido

La calidad del contenido es una de las piedras angulares de la conversión de usuarios y el rendimiento es crucial para su éxito en línea, una página bien escrita con un rendimiento optimizado debe dirigirse a su público objetivo mientras se carga y muestra rápidamente para lograr la máxima conversión del usuario.

Tenga en cuenta que el consumidor digital actual es impaciente y no le dará una segunda oportunidad a los sitios con una velocidad web ineficiente, si su sitio web tarda demasiado en cargarse, los clientes potenciales podrían abandonarlo antes de tener la oportunidad de interactuar con él, sin embargo, con solo unos pocos cambios rápidos, la velocidad web puede aumentar significativamente.

Los sitios web de carga lenta pueden proyectar una imagen poco profesional y poco confiable que puede tener repercusiones perjudiciales para su negocio, según Core Web Vitals, los visitantes pueden abandonar su sitio si las páginas tardan más de dos segundos en cargarse por completo.

Optimizar el contenido de la página web para que se cargue más rápido puede mejorar tanto el SEO como la experiencia del usuario (UX), ya que los motores de búsqueda utilizan metaetiquetas para determinar la relevancia, mientras que la UX mide qué tan fácil es para los espectadores comprender el significado de su contenido.

La legibilidad se refiere a la capacidad de una persona para comprender su texto, que puede medirse por qué tan bien estructurado, organizado y presentado está, al elaborar contenido para su publicación en línea o en medios impresos, tómese el tiempo para revisarlo y optimizarlo para que sea legible; esto garantizará que sea preciso, claro y conciso y, al mismo tiempo, ayudará a evitar errores ortográficos y gramaticales que podrían dañar los esfuerzos de SEO.

Optimizar el contenido también es importante porque puede aumentar las conversiones en tu sitio web, como las ventas o las suscripciones a tu newsletter, una pieza de alta calidad será atractiva e informativa, y alentará a las personas a interactuar con ella y realizar conversiones, al optimizar su legibilidad, asegúrese de incluir palabras clave relevantes para su nicho mientras mantiene una voz de escritura con estilo conversacional.

Velocidad web

2. Eliminar código innecesario

El código no utilizado puede consumir un valioso tiempo de procesamiento y aumentar los tiempos de carga de la página, ya que los navegadores priorizan el análisis, la carga y la ejecución de elementos HTML antes de que cualquier archivo JavaScript o CSS pueda tomar su turno, consumiendo potencia de procesamiento y ralentizando los tiempos de carga y afectando la velocidad web; cualquier archivo de este tipo que requiera demasiada potencia de procesamiento debe eliminarse como recurso de bloqueo de procesamiento de su sitio web para garantizar una velocidad web óptima.

Reducir los tiempos de carga de la página requiere limpiar el código innecesario, esto se puede lograr utilizando varias herramientas como CSSNano y UglifyJS que eliminan estilos no utilizados, comentarios y otras formas de sobrecarga de su sitio web y también comprimen archivos JS y CSS para que sean más pequeños, lo que ayuda a reducir aún más la carga de la página.

Los sitios web a menudo dependen del código de terceros para su correcto funcionamiento, incluidos los widgets de redes sociales y el software de análisis web, si bien estas pueden ser características esenciales de su sitio web, la eliminación del código innecesario solo debe realizarse después de probar minuciosamente que todas las funciones sigan operativas.

Cada segundo cuenta cuando se trata de sitios web de comercio electrónico, los estudios demuestran que los clientes forman opiniones en tan solo 0,05 segundos, lo que puede tener un efecto en las tasas de conversión y afectar dichas tasas de manera significativa, incluso un segundo de latencia podría costarle a sus tasas de conversión entre el 7% y el 10% de las ventas, por lo que siempre se debe priorizar la optimización de la velocidad web al desarrollar una tienda de comercio electrónico.

Muchas empresas están empezando a reconocer que la velocidad web es de gran importancia para el éxito en línea, y la señalan como uno de los indicadores clave en Google Core Web Vitals; mejorar el rendimiento del sitio web siempre debe ser una prioridad para las empresas, y más ahora que Google tiene en cuenta la velocidad a través de Core Web Vitals.

3. Reducir el tamaño de las imágenes

Los sitios con muchas imágenes tienden a tener una velocidad web lenta, debido a que las imágenes grandes ocupan una porción excesivamente grande del peso de la página (medido en megabytes o kilobytes), según Core Web Vitals, las imágenes de encabezado grandes son el principal culpable cuando se trata de puntuaciones de velocidad web de página bajas.

El tamaño de los archivos de imagen se puede reducir mediante varias técnicas de optimización de imágenes, con el objetivo de hacerlos lo más pequeños posible sin comprometer demasiado su calidad, algunas técnicas implican alterar imágenes para reducir su tamaño; por ejemplo, utilizando las herramientas de software Adobe Photoshop Express o editores de imágenes gratuitos en línea como Picnik; otras técnicas incluyen simplemente cambiar su tamaño para que se ajusten a sus contenedores; mientras que otros comprimen imágenes mediante métodos de compresión con o sin pérdida.

La velocidad web es esencial para crear una experiencia de usuario excepcional, si una página tarda demasiado en cargarse, el 53% de las personas simplemente la abandonará por completo y los motores de búsqueda como Google dan prioridad a las páginas con una carga más rápida en sus páginas de resultados.

Incluso después de optimizar todos los demás elementos de una página, es posible que todavía haya archivos multimedia que tarden más de lo previsto en descargarse, cuando esto ocurre, la carga diferida puede ayudar a que el proceso de carga parezca más rápido al ocultar temporalmente algunos archivos multimedia mientras se descargan, creando así la ilusión de que se están cargando más rápido de lo que realmente son, puede encontrar tutoriales sobre carga diferida en sitios como CSS-Tricks.

Velocidad web

4. Usar el servidor adecuado

La velocidad web es un componente integral de su rendimiento, pero su evaluación no puede verse simplemente en términos de un número absoluto, hay innumerables factores que influyen al considerar la velocidad de la página; por lo tanto, ya no debería tratarse como un objetivo arbitrario; más bien, considérelo en términos de la experiencia de los visitantes en su sitio.

Si ejecuta un sitio web de comercio electrónico, por ejemplo, optimizar su contenido podría ayudar a garantizar que se cargue lo suficientemente rápido, esto podría implicar reducir la cantidad de elementos por página y eliminar imágenes que no sean necesarias; además de utilizar tecnología de compresión para reducir el tamaño de los archivos antes de que se envíen directamente a los navegadores, todas medidas que mejorarán significativamente el rendimiento de la velocidad web.

Un elemento importante al evaluar la velocidad web es la rapidez con la que su servidor responde a las solicitudes, un servidor lento podría afectar gravemente el rendimiento del sitio; Por esta razón, es fundamental que elija un proveedor de hosting con servidores rápidos capaces de satisfacer sus necesidades.

Tan pronto como se visita un sitio web, se envía una solicitud HTTP a su servidor para cargar todos los archivos necesarios para mostrar su página web, desafortunadamente, este proceso puede ser interrumpido por otros sitios web que solicitan archivos similares o conexiones de red que se congestionan, lo que genera cargas lentas donde los elementos aparecen «babeando» en la pantalla en lugar de cargarse como se esperaba y eventualmente, pueden alejar a los visitantes de su sitio por completo.

Los sitios web lentos pueden costarle dinero a su empresa, esto no sólo afectará las tasas de rebote, las tasas de conversión y la clasificación en los motores de búsqueda; Los clientes potenciales podrían frustrarse lo suficiente como para buscar en otros lugares en línea e incluso abandonar su sitio por completo.

Retener a los clientes existentes suele ser más rentable que encontrar nuevos, por lo que es vital que trabaje para acelerar su sitio web a fin de aumentar la retención de usuarios y fortalecer sus resultados, si sigue estos consejos, podrá asegurarse de que su sitio funcione al máximo y al mismo tiempo ofrezca una experiencia superior al cliente.

Bill aporta más de 25 años de experiencia a WebFX como presidente, con especializaciones en SEO, diseño UX y arquitectura de la información. WebFX se especializa en estrategias de optimización de motores de búsqueda, así como en planificación de estrategias de contenido para impulsar la conversión de los usuarios.

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