Extensiones de anuncios y su impacto en el rendimiento de SEM.

Índice de contenidos

Las extensiones de anuncios mejoran los anuncios de Google al ocupar más espacio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y ayudar a los buscadores a tomar decisiones más fácilmente. También aumentan las tasas de clics y ayudan a Google a determinar el ranking del anuncio.

Las extensiones de precios permiten a las empresas proporcionar información de precios para servicios, eventos o productos específicos dentro de un anuncio. Este tipo de extensión se puede implementar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios para optimizar y hacer efectivas sus campañas SEM.

Los fragmentos estructurados son extensiones de anuncios eficaces

Fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados son extensiones de anuncios que sirven para mostrar sus productos o servicios en anuncios, aumentando las tasas de clics (CTR) y el ROI. Como una extensión de anuncio que brinda más detalles sobre ellos en un formato fácil de leer, los fragmentos estructurados también aumentan la visibilidad en la Búsqueda de Google y en los dispositivos móviles.

Para crear un fragmento estructurado, elija un encabezado y agregue valores relacionados con él; cada valor debe tener menos de 25 caracteres y estar estrechamente asociado con su encabezado respectivo. Google utiliza algoritmos de aprendizaje automático para determinar qué pares de encabezado y valor funcionan mejor juntos; la coincidencia incorrecta es una de las razones principales por las que se rechazan los fragmentos estructurados, por lo que es esencial que coincidan correctamente.

Sus anuncios deben incluir dos fragmentos estructurados; como máximo, Google puede seleccionar tres valores por encabezado como los más pertinentes para su anuncio.

Los fragmentos estructurados se pueden combinar con otras extensiones de AdWords, como textos destacados y enlaces de sitio, para dar a sus anuncios más visibilidad y espacio, lo que les da más espacio para destacar frente a la competencia. Aunque no se puede hacer clic en ellos mismos, los fragmentos estructurados aparecen junto con estas otras extensiones de AdWords, lo que le da a su anuncio una exposición aún mayor y se destaca más de la competencia.

Si vende piezas de automóviles, por ejemplo, considere agregar un fragmento estructurado que enumere los tipos y las marcas compatibles con esos automóviles para ayudar a los clientes potenciales a identificar fácilmente qué vehículo necesitan y aumentar las tasas de conversión. Esto permitirá a los clientes potenciales identificar qué modelo se adapta mejor a sus necesidades, lo que dará como resultado mayores tasas de conversión de ventas.

Rótulos

Las extensiones de anuncios de texto destacado permiten a los anunciantes agregar texto adicional debajo de la descripción de su anuncio para resaltar características específicas de productos o servicios, como envío gratuito, descuentos o atención al cliente las 24 horas, lo que ayuda a diferenciar sus anuncios en los resultados de búsqueda y aumenta las tasas de clics según lo considere Google. Esto puede conducir un CTR más alto y clasificaciones mejoradas, ya que Google considera que sus anuncios son más relevantes que los competidores para las búsquedas de intención de ciertos buscadores.

Los textos destacados se pueden configurar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios y Google los puede aplicar de forma manual o dinámica. Úselos para promocionar productos, servicios u ofertas comerciales mientras aumenta los clics de calidad y estira aún más su presupuesto. Independientemente de cómo elija implementar los textos destacados, es esencial que se adhieran a las políticas y mejores prácticas de Google, por ejemplo, abstenerse de repetir palabras en múltiples extensiones para reducir la confusión entre su audiencia y evitar la duplicidad en la creación de contenido.

La opción de llamadas dentro de los rótulos ofrecen otra ventaja al permitirle programar a su audiencia según el día, el mes o incluso las vacaciones. Esto le permite llegar a los usuarios en el momento preciso en que buscan información que genere conversiones; por ejemplo, si los clientes preguntan con frecuencia acerca de las políticas de devolución antes de comprarle algo, cree una extensión de llamada para esta inquietud y abordela a través de llamadas.

La optimización de los rótulos requiere probar múltiples variaciones para comprender qué mensajes resuenan mejor con su audiencia y priorizar las campañas o los grupos de anuncios que podrían beneficiarse más de las mejoras impactantes. Además, el seguimiento del rendimiento durante varias semanas o meses antes de tomar la decisión de pausar, deshabilitar o eliminar rótulos que no cumplen con los objetivos de rendimiento también es útil para tomar decisiones informadas sobre pausar, deshabilitar o eliminar estrategias si no tienen éxito.

Google Ads Signal proporciona un medio eficaz para medir la efectividad de las extensiones de texto destacado: esta herramienta ofrece una descripción visual de las oportunidades o los riesgos que se encuentran en sus cuentas, campañas y grupos de anuncios; además de información sobre su rendimiento, incluida la tasa de clics, las palabras clave utilizadas y el tiempo total activo. Con estos datos a mano, puede optimizar las extensiones para generar el máximo retorno de los dólares gastados en publicidad.

Puede agregar enlaces a sus extensiones de anuncios

Agregue el enlace de su website a sus extensiones de anuncios

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que aparecen debajo del texto de su anuncio principal en la búsqueda, lo que le permite dirigir a los usuarios directamente a las páginas de su sitio web que pueden encontrar beneficiosas. Son una forma efectiva de aumentar las tasas de clics, alentar las conversiones y disminuir la fricción al acortar los viajes de los usuarios a la página deseada.

Las extensiones de anuncios de vínculos a sitios pueden ser un activo invaluable para aumentar el rendimiento general de los anuncios, pero deben usarse con cuidado. El elemento clave aquí es asegurarse de que sus enlaces de sitio se alineen con la intención del buscador; por ejemplo, si alguien busca «zapatos de hombre», asegúrese de que todas las extensiones de anuncios aborden este tipo de producto para maximizar la tasa de clics y el nivel de calidad.

Existen extensiones de vínculos a sitios básicas y mejoradas. Con los enlaces de sitio mejorados, tiene enlaces de hasta 25 caracteres y dos líneas de texto de descripción para cada enlace que se muestra, además de que aparecen en un formato de carrusel con hasta seis enlaces por carrusel en cualquier momento. Los enlaces de sitio mejorados tienden a superar a los básicos, por lo que invertir más puede dar sus frutos.

Comience a crear enlaces de sitio hoy mismo; para ello, acceda a la pestaña Extensiones de anuncios de su cuenta y ábrala. Seleccione a qué campaña o grupo de anuncios le gustaría agregarlos y seleccione su tipo. Al seleccionar la preferencia móvil, asegúrese de que la casilla esté marcada para que Google no los acorte cuando se muestren en dispositivos móviles.

Una vez que se establecen los enlaces de sitio, es el momento de analizar su rendimiento. Semrush y otras herramientas SEO facilitan esta tarea al analizar las palabras clave en su campaña y determinar su intención de búsqueda; esto brinda una idea mucho más clara de cómo se están desempeñando las extensiones de anuncios y qué idioma las complementa mejor.

Al igual que con cualquier cosa en su website, los enlaces de sitio y cualquiera de sus extensiones de anuncios requieren un escrutinio constante y ajustes según sea necesario.

Extensiones de aplicación

Las extensiones de anuncios de ubicación plantea una solución eficaz para las empresas con ubicaciones físicas que desean aumentar las compras en persona. Agregan la dirección de su empresa, el número de teléfono y el mapa directamente en sus anuncios para visualización en computadoras de escritorio y dispositivos móviles; los modificadores de ofertas le permiten priorizar a los usuarios en su localidad sobre los negocios de la competencia en esa misma ubicación; Todos los anunciantes de Google Ads pueden acceder a ellos, lo que permite la creación en todos los niveles, como grupo de anuncios, campaña y nivel de cuenta.

Las llamadas de anuncios le permiten agregar una línea de texto adicional directamente debajo de su título para llamar la atención sobre detalles específicos sobre su producto o servicio, ofreciendo una propuesta de valor más completa sin usar el límite de 90 caracteres de la descripción. Por ejemplo, si vende mascarillas faciales de aceites esenciales en las tiendas Sephora, los avisos podrían ayudar a informar a los clientes dónde pueden encontrar estas mascarillas en línea o en las tiendas cercanas.

Las extensiones de anuncios de reseñas son una forma efectiva de aumentar la credibilidad de su empresa al presentar reseñas y calificaciones verificadas de los clientes. Se pueden agregar a los anuncios de escritorio y móviles y solo se muestran a aquellos que probablemente los encuentren relevantes. Para calificar para estas extensiones, su nivel de calidad de búsqueda de Google debe ser lo suficientemente alto y tener una cuenta en buen estado con Google.

Los fragmentos estructurados (o anuncios estructurados, para abreviar) son formatos de anuncios predeterminados de Google que ayudan a que su anuncio se destaque de la mejor manera, lo que aumenta las posibilidades de que se haga clic y mejora su nivel de calidad. Para calificar, su producto o servicio debe tener una descripción precisa junto con un precio razonable para calificar como elegible.

Las extensiones de anuncios de precios le permiten mostrar los precios junto al enlace de su anuncio en dispositivos móviles y de escritorio en un formato de carrusel, para lograr el máximo impacto. Elija entre listar un solo precio fijo para su producto o servicio o mostrar múltiples precios como paquetes; alternativamente, configure extensiones de promoción para promocionar ofertas por tiempo limitado o descuentos que está brindando.

Las extensiones de anuncios de aplicación le permiten promocionar su aplicación móvil junto con anuncios de escritorio y móviles, lo que facilita el acceso de los clientes. Puede optar por incluir la URL de su tienda de aplicaciones o vincular directamente a su página de descarga en Google Play o Apple App Store; Las extensiones de instalación de aplicaciones también funcionan muy bien, pero solo se aplican si su aplicación ya se ha incluido en una o ambas tiendas de aplicaciones.

> Compártelo a quién le pueda interesar: